Author Archive

การโฆษณาแบบโจมตีจุดอ่อนกัันอย่าง ถึงพริกถึงขิง เป็นเรื่องธรรมดาในการตลาดต่างประเทศ Sumsung หลังจากออก Sumsung S9 ออกมาก็ไม่ลืมที่จะใช้แคมเปญ โจมตีจุดอ่อนของ iPhone ที่พึ่งมีกระแสคนด่ากันทั่วบ้าน ทั่วเมือง เรื่องการลดความเร็วสำหรับ iPhone รุ่นเก่า ในแคมเปญ “ชีวิตลำบากแค่ไหนถ้ามือถือของคุณถูกลดความเร็ว?”   โดยครั้งนี้เน้นโจมตีไปที่เรื่องการลดประสิทธิภาพความเร็ว เครื่อง iPhone สำหรับรุ่นเก่า เมื่อแบตเตอรี่ เริ่มมีอาการเสื่อม (ทำไมแบตเสื่อมต้องช้าลงด้วยอ่ะ ???)   ในโฆษณาดังกล่าว เริ่มต้นที่ฉากสนามบิน ซึ่งสุภาพสตรีท่านหนึ่งพยายามโชว์ boarding pass ขึ้นเครื่องผ่าน App Wallet บนไอโฟน แต่ด้วยความช้าที่ถูกลดความเร็วไป ทำให้เธอต้องใช้เวลารอโหลดอยู่นาน แต่ Galaxy S9 แค่ใช้ตัวเครื่องแตะที่เครื่องสแกนก็ผ่านด่านเช็คอินได้แบบสบาย ๆ   และเป็นอีกตอนที่เรียกแท็กซี่ตอนฝนตก ที่ไอโฟนของเธอกลับไม่สามารถเปิด App อะไรได้ ต้องเปียกปอนตากฝนออกมาโบกแท็กซี่เอง แต่คนใช้ Galaxy S9 เปิดแอปเรียก Uber มารับแบบเก๋...
ไม่กี่วันมานี้เห็น Deal ธุรกิจ Digital ระดับ South East Asia ที่น่าสนใจมากๆ อยู่ 1 เคส   นั่นก็คือ… Grab ควบรวม (Take Over) Uber !!! หรือก็คือ บริษัท เอเชียตะวันออเฉียงใต้เข้าควบรวมกับบริษัทยักษ์ใหญ่อเมริกา   ผมก็เลยถือโอกาส ไปศึกษาเพิ่มเติม และมาวิเคราะห์ถึง Deal อันนี้กัน…   ดูภายนอกจะเห็นว่า ธุรกิจ Grab มีความแข็งแกร่งอย่างมาก ธุรกิจเติบโต รุ่งเรือง จน Uber ต้องยอมถอย การที่ Grab เข้าควบรวมกิจการกับ Uber นั้น ให้ Uber แลกถือหุ้น จำนวน 27.5% และให้ CEO ของ Uber ไปเป็นบอร์ดของ...
ผมเชื่อว่าคงหลายๆคนที่เคยเจอปัญหานี้… บางคนก็สามารถแก้ไขได้ แต่บางคนก็ทำไม่ได้จนบางที ท้อและไม่อยากลงโฆษณาอีก… ฉนั้น เพื่อไม่ให้เกิดปัญหาเช่นนี้อีก เราจำเป็นต้องมาเรียนรู้ กฏเหล็ก (Iron Law) ในการลงโฆษณา Facebook Ads กันก่อนดีกว่าครับ และรับรองว่าต่อไป Ads ของทุกท่านจะไม่โดนแบนอีกต่อไปจ้า..   กฏเหล็กของการลงโฆษณา Facebook Ads  กฏเกณฑ์การลงโฆษณาของ Facebook Ads มีด้วยกันหลากหลายข้อ แต่ผมขอหยิบเอาเฉพาะข้อที่สำคัญๆ และมีคนผิดกฏกันมาก และเป็นปัญหามากที่สุดที่ทำให้โฆษณาโดนแบนกันครับ 1.Text ห้ามเกิน 20% : ข้อนี้เป็นข้อที่สำคัญที่สุดและทำให้โฆษณาเราไม่ผ่าน ซึ่งตามอุดมคติ (สิ่งที่ Facebook ต้องการมากที่สุด) คือรูปภาพต้องไม่มีตัวอักษรใดๆทั้งสิ้น (มันจะเป็นไปได้ยังไงอ่ะ…เราจะขายของแล้วไม่ใส่ตัวอักษร แล้วมันจะรู้ไหมว่าขายอะไร..เฮ่อ) รูปภาพที่ดีจะสามารถถ่ายทอดแทนคำพูดได้ และค่อยใส่ Text บน Content เท่านั้น ซึ่งสิ่งที่ Facebook กำหนดมันก็ดีอยู่หรอกครับในช่วงที่การลงโฆษณามันไม่เยอะ คนไม่ได้มุ่งเน้นการโพสเพื่อขายของ แต่ ณ ปัจจุบันที่มีเพจมากกว่า 600,000...
ไม่ใช่เรื่องแปลกที่สินค้าหรือ นวตกรรมใหม่ๆ จะไมได้รับความน่าเชื่อถือ แต่มีวิธีที่น่าสนใจ ที่ Mitch Meyerson ผู้เขียนหนังสือ “Success Secrets of the Onlne Marketing Superstars” แนะนำจากการพูดคุยกับกลุ่ม Innovators 22 คน เกียวกับการนำเสนอธุรกิจ หรือผลิตภัณฑ์ ผ่านออนไลน์ ประกอบด้วย 3 Step ได้แก่ 1.) Building Trust (สร้างความน่าเชื่อถือ) 2.) ให้ความรู้กับผู้บริโภคกลุ่มเป้าหมาย และ 3.) นำเสนอวิธีเข้าถึงลูกค้าสำหรับธุรกิจที่มีหน้าร้าน นี้ อะไรที่เกิดขึ้นในออนไลน์ ไม่ว่าจะเป็นเรื่องอะไร ? คุณจะพบมันได้อย่างไร ? ทำไมผู้คนถึงต้องมาสนใจ ? และคุณจะเข้าถึงคุณค่าได้อย่างไร ? เราจะไม่รู้ได้เลย ถ้าปราศจากการสร้าง Content Platform ผู้คนทุกวันนี้ ค้นหาข้อมูลเกี่ยวกับ สินค้า การบริการ บริษัท เนื้อหา...
นี่ก็ปลายปี 2017 กันแล้ว… ในมุมธุรกิจ จำเป็นต้องวางแผนธุรกิจ แผนการตลาดในปี 2018 ฉนั้น เรามาคุยกันในเรื่อง 6 Digital Marketing Trends ในปีหน้ากันดีกว่าครับ…. สำหรับประเทศสหรัฐอเมริกาา ที่เป็นผู้นำด้าน Digital คาดการณ์กันว่า “ปี 2020 จะมีการใช้เงินในการลงโฆษณา ออนไลน์ มากถึง 113.18 พันล้านดอลล่าร์” ซึ่งมีจำนวนมากเป็น 2 เท่าของปีก่อนหน้า แสดงว่าตั้งแต่ปี 2018-2020 การตลาดออนไลน์จะมีการเปลี่ยนแปลงอีกมหาศาลแน่นอน… เพราะการเกิดขึ้นของเทคโนโลยีใหม่ๆ รวมถึงแพลตฟอร์ม (แนวทางการสร้างธุรกิจ) ใหม่ ทำให้ธุรกิจและแบรนด์ มีโอกาสในการติดต่อสื่อสารถึงลูกค้าปัจจุบันและลูกค้าเป้าหมายได้มากขึ้น ในปี 2018 หรือปีหน้า มีเทรนด์ที่น่าสนใจ เป็นที่จับตามอง และบาง Trend เริ่มขึ้นแล้วในปี 2017 นี้ มีอะไรมาติดตามกันเลยครับ 1. Machine Learning หรือ การเรียนรู้อัตโนมัติ 97%...
สวัสดีครับ ทุกท่าน ผม อ.อลัน อลงกรณ์ หรือ อ.โหน่ง ที่หลายๆคนรู้จัก ผมได้เปิดเวปไซด์เพื่อเขียนบทความให้ความรู้เรื่องการตลาดแบบง่ายๆ เหมือนการพูดคุย เล่าเรื่องราวกันบนโต๊ะอาหารในมื้อ Dinner อันสบายๆ   แนวการเขียนบทความใน Marketing Cuisine Blog นี้ คงไม่ได้เป็นอะไรที่ซีเรียสจนเกินไปครับ เอาแบบให้ทุกคนที่ไม่ได้อยู่ในสายการตลาด สามารถอ่านเข้าใจได้อย่างไม่ยาก และสนุกกับการติดตามอ่าน Blog กันครับ มีหลายคนถามผมว่าทำไมต้อง Marketing Cuisine ??? มันเกี่ยวข้องกันยังไง ??   ขอใช้พื้นที่ในที่นี้เคลียร์ ข้อข้องใจกันแล้วกันครับ… ผมเปรียบการทำธุรกิจ หรือการทำการตลาดเหมือนการทำอาหาร !!! อาหารถ้าจะให้อร่อย…ต้องมีความหลากหลายของประเภท รสชาติ หรือความจัดจ้าน ไม่ต่างจากการตลาด… คุณไม่สามารถทำการตลาดในรูปแบบเดียวได้ ต้องมีความหลากหลายของเครื่องมือ และรสชาติที่แตกต่างกัน เพื่อปรุงให้การตลาดออกมา อร่อยๆ และเป็นที่ชื่นชอบของกลุ่มเป้าหมาย…. มีหลายสิ่งที่การทำอาหารเหมือนกับการตลาด อาทิ… กลุ่มเป้าหมาย การตลาด แน่นอน เราต้องกำหนดกลุ่มเป้าหมาย ลูกค้าของเราให้ชัดเจน...

ชอบบทความนี้ใช่ไหมล่ะ | แชร์ให้เพื่อนๆด้วยน้า